模因，用习惯和谚语唤起冲动

很多恶俗笑话都以某家大儿子长得像隔壁老王收尾，有点常识但是心理不纯净的人都乐了，因为他们都听懂了。

也许五岁之前就是一张娃娃脸，六岁那年他的眉宇突然就有点隔壁老王的影子，八九岁鼻梁和招风耳都起来以后简直刹不住车了，那么十来岁之后这个家庭就悲剧了。这一切都因有基因在作怪。

基因（Nene），携带了遗传信息的DNA序列，决定了大胖儿子一般都会长得像他亲爹。

自然科学的许多原理都可以有效嫁接到社会科学上来，生命信息既然可以遗传，文化资讯亦能有机的传承。模因（Meme，或译为迷因等）就是这样一个概念，由英国学者道金斯（Clinton Richard Dawkins）在The Selfish Gene一书中类比性创造。道金斯最初创造这个词语，只不过是为了提出延伸演化的概念，但是当社会学和心理学借用这个词汇来描述文化传递的机制之后，定义随即扩展。

去年九月美帝发生占领华尔街运动，水深火热中的美帝劳苦人民举着各种各样想象力十足的牌子上街游行。其中有一张是这样的：

美联储被描绘成一只奇丑的章鱼，盘踞在华尔街上空吸走钱币，并伸出又粗又长的触手缠绕住国会、白宫、财政部和银行、农场和工厂，活脱脱一个压榨社会的魔鬼形象。

不过这个形象并不是一手创作，而是反犹太的种族主义着最初用来刻画犹太人占领美国政府的情景。上个世纪早期，基督教白人占主流的美国上流社会逐渐在移民大潮中被其他民族、信仰的族群冲击和稀释，其中，犹太精英是很大一部分。一些民族主义者遂陷入政府被犹太人复国主义者占领和操控的恐慌中。犹太人在金融领域有过人的天赋，这些天赋以及其他犹太人的政治、经济举动都令某些西欧裔美国人感到不安。于是，犹太章鱼的形象产生。

模因具有生殖性和存续性，将几十年前对犹太金融界的恐惧转化为对现今美联储和华尔街的憎恶，对象在悄然发生着变化，本质上依旧是对寡头操盘的抨击。不知道这张海报在占领华尔街的时候起到什么样的效果，但有趣的是这正是模因在作怪。也许上面这个故事讲到后面的时候有些负面了，不过复古海报的故事还有很多。

2000年，英格兰诺森伯兰郡阿伦维克镇巴特书店的店主曼利先生在老箱子底翻到一张红色旧海报，海报上是一顶王冠和句子“Keep Calm and Carry On”。曼利先生把它拿给妻子看，两人都很喜欢，就将它贴在了店内。书店的许多顾客纷纷表示喜欢，希望可以购买。这些由模因所主导的购买意愿促使这张英国政府设计于1939年二战时期的海报以商品的身份重新进入公众视野。

处于50年年限后艺术品版权公有领域的“Keep Calm and Carry On”复印海报和其他衍生商品销量很难估量，不过可以确定的是其数量庞大，因为光曼利夫妇在9年期间就售出海报复制品4.1万份。

购买的主力军——年轻一代们，都必然没有经历过二战艰苦的岁月，但是主流教育几十年来世代相传：先烈们抗击纳粹侵略世界是何其淡定并且不畏艰辛。这正是模因的生殖性特征。《经济学人》对“Keep Calm and Carry On”的评论是：

“(It) taps directly into the country’s mythic image of itself: unshowily brave and just a little stiff, brewing tea as the bombs fall.”

“Keep Calm and Carry On”直接将老口号具象成的海报变身为商品，其他更多的产品本身不具备散发模因气质的因子，却也可以通过某些手段来达到这个目的。

Google大神出场，他是这方面的专家。吃豆子的doodle令人津津乐道，不过我更喜欢今年愚人节8 位色深版的Google地图。全方位的奇葩，那些红白机的记忆瞬间噼里啪啦的有木有T^T

补充：

关于模因造成的冲动和“怀旧”有什么区别：

• “怀旧”中由传承而来的部分均可视为受模因影响。有些习惯或嗜好并不一定陈旧，但只要是源自于传承，就可能有模因的影子。比如“摄影毁一生，单反穷三代”；比如宫崎骏父子都爱好拍动画，而布什父子俩都热衷于当大总统。
• 诸多不明真相的“怀旧”，本质上应该是跟随时尚潮流，或是标新立异独树一帜的心理。前者或许是模因影响下的模仿行为，而后者跟模因基本上没什么联系（除非他祖上三代都显而易见地以此为趣），或许跟基因有点关系。