『Subject:旅游』二三事

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在过去的几年里,大家都在热议社交网络对日常生活所带来的冲击。即使是一条狗,只需要注册一个标示有自己名字(或昵称)和大头照片的专属页面,时不时地往他人可见的信息流中推送一些自我感兴趣的文字或图片,便轻而易举地完成了人生中一部分的社会交际活动。

Network这个词非常概括地描述了整个行为。那个专属页面就是所有网线打了结的交融点,社交行为所产生的信息流动则构成了连结各个交融点的粗尼龙线。换言之,正所谓“人际交往”,大部分的SNS都在以“人”为基点在运行着。

我叫@horsefaCe,你呢?

不过豆瓣做了一件不太一样的事情(不好意思我有点太喜欢用豆瓣来说事儿了),尽管是明显的“弱关系”,他们在做的事情同样被称为SNS——一种由共同的兴趣目标维系,以这些共同的兴趣为基点的交流。恐怕我得先把豆瓣小组和豆瓣同城刨除在外,因为我想说的是电影、读书和音乐。那么,相似地,结合前文所说,此间可有旅游的一席地呢?

Subjects

毫无疑问的是,豆瓣觉得旅游的一席地是有的——之前尝试过,现在看来也在做着卷土重来的准备。

如果在影书音的队列里插入旅游,如何笼统地称呼这类事物呢?

此前豆瓣受基于某个主题的启发,拓展到“东西”(其实还有“应用”),域名显示为subject,一个非常笼统而概括的单词,就暂且用这词来统称吧。(其实是否用experience一词更贴切?)

与影音书非常相似的共性在于:旅游同是一项非常令人享受且沉浸其中的体验,更重要的是,它们都具有普遍认同的“意义”,因而旅游是可以维系个体的一项兴趣。这样的subjects都深受某群小众群体的追崇并日益收获着越来越多的拥趸,这是拥有市场的标志。同时,人们都愿意为这段体验抒发点感触,这是内容的保障。这些共性对于有志于对旅游主题进行深挖掘的开发者而言是好消息。

谈罢共性再谈谈个性。

速度与激情

小标题是有点噱头,不过跟我想说的东西还蛮搭的。

看一张表,原谅我在subjects的队列里擅自多加了游戏一项进行比较。

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除了旅游之外,其他四项都可归为高频subjects,对于兴趣者来说获取成本小,花费时间周期短,完成速度较快;旅游则不同,对大多数人而言,金钱、时间、精力的要求都比较高,因此真正意义上的旅游(or “旅行”?)在频率上受到很大牵制。许多人平均一天能听上百首新歌,看五部电影,读一本书,有多少人天天携闲情逸致抱着电脑在外四处行走呢?这也是诸多旅游主题网站的困扰,用户数量虽在增,活跃度却不见涨,究其原因——光旅游前后上来泡一阵子……

另一个维度上,电影和读书都是体验后“分享激情”较高的事物,即用户易于且乐于输出观/读后感。旅游在这方面应该算得上强项了,既然算得上稀罕物,无论谁都会留下点什么吧?没有写下点文字,照片总会有的。而对于那些理想中的目标用户,千百字的游记并不会难以获取。扬长避短,“分享激情”是为长也。

视觉世界

有些人喜欢用生动的文字记录某段体验,有些人则更喜欢拿起手中的相机来定格行程中的画面。这个时代为身为视觉动物的人类扫除了障碍,互联网上成熟的摄影社区并不在少数,单反也成为更多出行者的标配。不难猜测,视觉爆炸的图片将会是旅游SNS的另一个切入点。

别叫人找不到目的地

这么说,貌似许多分享类的APP都做得挺好:满屏推荐了各种标注了游记标题的通栏大图,分外吸引人眼球——《墨尔本-悠闲自在》、《参差美食上海》、《思密达三人行》、《又云南》……wa…wait……可是我这会儿只是想去台湾呐……

更多的人,尤其是初来乍到者,目的性极强——就是图与此次出游的相关信息来着。所以,基于目的地的索引很重要,导航或搜索引擎或其他形式,可别叫人找不到目的地。与其说“旅游”是一项“subject”,不如说“旅游目的地”才是“真·subject”。

也正因此,上一篇文章中所说的攻略类应用应该是进入旅游领域的敲门砖,因为攻略往往是根据目的地提供的,而且针对性极强,满足了旅游者的刚性需求。

标类?

作为商品,正规途径发行的电影书籍音乐包括电子游戏都是标类产品。每一部影片,每一本图书,每一套专辑,均有标准化代码可考。旅游必然是没有什么标准代码了,这时候,目的地又派上用场了。那可否按行政区划处理?或是按景点设置来排布?老版的豆瓣旅游,分页名称就显得极其混乱。如何使得目的地列表整齐有序实用靠谱,同时又不显得拘泥死板,也是一门讲究。

这里再次强调了目的地的重要性,不仅仅是因为目的地是我们欣然前往,增长见识,开阔眼界的载体,更因为它之于旅游这个subject,就是影片名称之于电影。皮之不存,毛将焉附。

浅谈盈利模式

不浅谈了,瞎列举一下吧:

  • 广告……话说气氛若是够搭,即便CPM也是好的;
  • 内容汇编出版……难点在销路和分赃;
  • 旅行装备分销渠道……是有点过了吗;
  • 行程中的O2O……很费BD人力的样子;
  • 深度用户的增值业务……爱玩的人有的是钱;
  • 其他?

『Subject:旅游』二三事》上有1条评论

  1. 胡澈

    说到这个,想起了禅游记这个APP
    有人给我提了一个问题:有谁是天天旅游的?如何形成社区和粘性呢?

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