一例不错的豆瓣小站营销案

这个案例来自豆瓣小站“雀巢咖啡中国”,营销活动名为“敢逐儿时梦‘雀巢咖啡简笔猜’”,目前还在进行中,已经累计有近30万用户来访,3.7万用户关注,逾5000张上传图片。

怀旧是各种豆瓣活动惯用的牌。这次营销活动的主题是让用户画出儿时的梦想,颇有点“Draw something”的灵感。

点击小站上的活动链接后跳转至flash的loading页,期间是标记有品牌名称的咖啡杯接下落咖啡豆的小游戏。其实我试验几次都感觉这个loading很快,根本无需多少等待时间,但雀巢就是利用了这个“契机”强化了品牌和产品在潜在消费者心中的印记。

接下去就是简笔画环节。

画好之后按照向导操作直接上传作品,生成的作品左上角会自动带有品牌标记,下方是活动口号。

看看小站内展示的热门作品,其质量很令人吃惊。不过联想到知乎上“杜甫很忙”的策划案,其实有钱的主请几个带头大哥都好商量。

这个活动风格清新,主题明确,参与活动的用户亦无需付出很大的学习成本,协助用户贡献了大量的UCG内容,应该会是一次比较成功的豆瓣小站营销案例。商业化气息较轻也是我比较中意这个活动的原因之一,活动主题并不与品牌活产品直接相关,不生硬。与此形成鲜明对比的就是豆瓣小站“宜家家居”,多次活动都是与自家货色有关。虽然每次的反响都很强烈,但暂时无法吸引类似我这样的穷屌丝入伙,在我眼中就成了硬广。

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